Que los directores de marketing se hacen pajas ya lo sabemos. Lo malo es que son mentales y, además, con el dinero de la empresa. Digámoslo claro, ninguno sabe cómo hacer que su empresa venda más. Pero nosotros somos buena gente, les vamos a mostrar un ejemplo para que pillen alguna idea. Y si no aprenden nada, al menos que se desahoguen cuando no merodee nadie en la oficina.

¿A qué parezco una chica buena entre mamá y papá?

¿Conoces Guesshermuff?

Para los que hayan regresado, seguimos. Guesshermuff es la mejor página porno (o erótica, según lo fino que tengamos el día) de toda la red. ¿Por qué? Porque es adictiva. Repetimos, adictiva. No, no lo es porque tengamos carencias (aunque hoy hayamos sabido que el 82% de los españoles piensen que sus relaciones pueden mejorar), lo es porque hace ¡buen marketing! ¿Y eso? Veamos:

• Centra su producto en una necesidad (vale, esto cuando hablamos de sexo no es difícil).
• Identifica bien su nicho de mercado, el voyeurismo (un nicho amplio en internet, tampoco era complicado).
• Dosifica su oferta (y aquí empieza a diferenciarse). No sube más de tres o cuatro fotos diarias, no vende cantidad (ni tampoco calidad, es curioso, y más diferenciador aún), vende expectación. Y la expectación siempre se ve satisfecha, ¿por qué? Siguiente punto.
• Plantea una estrategia distinta frente a sus competidoras, y lo hace de verdad. Sí, vende un desnudo, como todas las páginas que se dedican a lo mismo, pero lo hace mejor, porque conoce de verdad la sicología de su cliente y juega con ello: juega con el poder de la imaginación. Ves a la chica (una pena que no exista versión masculina de la página), imaginas… y pinchas. Y siempre pinchas, porque lo importante no es ver un desnudo más, sino si ese desnudo coincide con aquello que habías pensado (esta parece sosa, uy esta qué morbo tiene). Vende ego satisfecho, no buenos cuerpos (la gran paradoja de una página de sexo). Nos mola acertar, y aunque lo que veamos no nos guste, si intuíamos que no merecía la pena y el click lo confirma, saldremos satisfechos.
• … Y además tiene estilo, algo que da caché a un sitio porno: si te reconoces en una foto, escribes al webmaster y retira tu foto.

Es una pena que Guesshermuff no sea una empresa, ni venda nada, que ni tan siquiera tenga publicidad. Es una pena que sólo sea un simple blog para mirones. Desde luego quien está detrás de la idea sabe mucho más de marketing que la mayoría de los directivos hispanos: conoce su mercado, conoce a su público y ofrece  algo necesario pero con un elemento diferenciador para distinguirse de la competencia. Parece sencillo, pero no lo es.

Bueno, ¿qué piensas de todo esto? ¿Es una chaladura, o escribimos también sobre el portavoz del gobierno y su inmediata sustitución por Torbe?

(El vocabulario marketero, “identificar necesidad”, “nicho de mercado” y demás expresiones iniciáticas, lo usamos para facilitar la lectura a nuestros directivos.)