La publicidad siempre tuvo un desafío: captar la atención del público. No hace falta ser un especialista para saber que un anuncio que no genera interés, no sirve. Los creativos se esfuerzan por lograr que el televidente no cambie de canal en el momento de la tanda publicitaria o que el internauta no pase por alto el banner publicitario.

Una herramienta para conseguir este objetivo es el advertainment. El término, una combinación entre advertising (publicidad) y entertainment
(entretenimiento), busca difundir el mensaje publicitario a través de contenidos que resulten entretenidos al potencial consumidor.

El advertainment intenta comunicar los valores de una marca de una manera original. Por ejemplo: si nuestra empresa produce cervezas artesanales, una campaña de advertainment podría consistir en desarrollar una miniserie donde el protagonista trabaje en un bar (y sirve, por supuesto, nuestra cerveza). El programa mostraría cómo los jóvenes beben el producto en un ambiente distendido y disfrutan de momentos de ocio. En caso que tengamos los recursos económicos necesarios, la miniserie podría emitirse en TV, aunque mucho más económico (e innovador) sería colgar los vídeos en YouTube o desarrollar una página web para difundir el material.

¿Qué ganamos con este tipo de propuestas? El espectador obtendrá entretenimiento y no deseará cambiar de canal o abandonar nuestro site. La atención del potencial consumidor, por otra parte, permitirá fijar nuestra marca y nos ayudará a difundir sus valores (en nuestro ejemplo, la cerveza quedaría asociada a la diversión, el público joven y la informalidad).

La potencialidad del advertainment es infinita: su único límite es la creatividad de la agencia de publicidad. Es evidente que, como todo en la vida, con mayores recursos económicos se podrá desarrollar una campaña más completa y compleja. Pero, en la actualidad, tenemos un medio como Internet que facilita la transmisión de nuestro mensaje.

Si nuestra compañía se dedica a la producción de indumentaria, ¿por qué no crear un blog con consejos de moda? Podríamos fijar nuestra marca a través de banners o combinando artículos de interés general con otros destinados a difundir nuestras promociones o lanzamientos.

Supongamos que nos dedicamos a la elaboración de chocolates y nuestro logo corporativo es una simpática vaca… ¿no podríamos crear juegos interactivos con este personaje? Desde el envase de nuestro producto invitamos a los niños a conectarse a nuestra Web, y desde nuestra página proponemos a los internautas que prueben nuestra última creación. Y, claro, ofrecemos al visitante la posibilidad de introducir la dirección de email de sus amigos para invitarlos a jugar con nuestro personaje y participar de un espectacular torneo online.

Diferenciar nuestros productos, añadir valor a nuestra marca y fidelizar a los clientes son, en conclusión, algunos de los beneficios que nos brinda el advertainment.

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