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El pasado 27 de Mayo, Homocreativus  dió el pistoletazo de salida a la campaña de lanzamiento de Universo Kalixti en España. El primer paso de la estrategia de marketing fue la convocatoria de todos los medios de comunicación para la presentación al gran público del hallazgo submarino más importante de la historia: El santo Cristo de Maracaibo, un galeón naufragado en 1.702 con más de 1.000 toneladas de oro en su interior.

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Después de leer en los medios de comunicación las últimas declaraciones de los presidentes de Venezuela y Estados Unidos, puede parecernos que el mundo se ha vuelto loco, que dónde dije “digo” digo “diego” y que una vez más, para los políticos lo que ayer era blanco, hoy es negro y viceversa.

Recopilemos. Barack Obama ha manifestado en una ponencia en la Universidad de Hampton (Virginia), que vivimos en una era, en alusión directa a Internet y a las Nuevas Tecnologías de la Información, en la que “el entorno mediático nos bombardea 24 horas al día y 7 dias a la semana con todo tipo de contenidos” y que éstos no son siempre fieles a la realidad. Ha añadido que los nuevos dispositivos: Ipads, Ipods y Playstations están “convirtiendo la información en entretenimiento banal”, en lugar de servir como medios de emancipación y potenciación de facultades para los ciudadanos.

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Algunos conceptos se usan hasta la extenuación de manera que, por desgaste, llegan prácticamente a perder su significado. Y más cuando esos conceptos están vacíos de forma intrínseca, debido a su poca o nula aplicación práctica.

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Igual que muchas veces me he quejado de la falta de profesionalidad de ciertas personas, hay otras ocasiones en las que debo romper una lanza en favor de otros, que nos compensan muchos de esos padecimientos.

Un buen ejemplo de esto que digo me lo proporciona uno de mis últimos contactos comerciales, concretamente el gerente de una empresa de servicios de limpieza. Las palabras que me dirigió a través del correo electrónico, llenas de sensatez y coherencia, podrían servir como ejemplo para construir una relación de colaboración y confianza entre empresas y proveedores. El texto dice así:

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Fruto de la última escalada de anuncios y acontecimientos, especialmente tras F8, la conferencia de desarrolladores de Facebook, no han sido pocos los que han vaticinado la futura socialización global de la red, de mano por supuesto de la compañía de Zuckerberg. Detrás de sus últimos movimientos, muchos quieren ver la mano del diablo, esa insaciable codicia de las corporaciones que se han hecho demasiado grandes como para seguir pensando en el bien de sus usuarios/clientes, antes que en el suyo propio.

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Esta semana leía como el cese de emisión de publicidad en TVE 1 ha redundado en: 1/ Una subida de precios en los GRP´S de las distintas cadenas. 2/ Un trasvase de inversión desde el medio TV al medio digital.

La primera consecuencia es lógica, a un descenso de la oferta de espacios, le sigue un encarecimiento de los mismos. No es que la segunda sea demasiado cuestionable en “el qué”, pero si en “el cómo”. Es “vox populi” que internet es el medio donde se están desviando todas las inversiones procedentes de canales tradicionales. Todo el mundo lo dice, todo el mundo lo sabe. Sin embargo, la realidad que nos encontramos los profesionales del sector dista mucho del paisaje idílico que pintan algunos.

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Homocreativus, junto con Intelygenz, desarrollaron para Sony Pictures una acción de realidad aumentada destinada a promocionar el lanzamiento del DVD de Terminator Salvation. Todo un éxito utilizando las tecnologías más punteras.

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Como podréis observar, hemos tenido que cambiar la ubicación del vídeo, que estaba en Youtube, y ahora está en Vimeo. Otra prueba más de lo libre que es internet, en donde a cada paso se pone una zancadilla a la libertad de expresión: Youtube censura vídeos y paralelamente saca sistemas de pago, la SGAE llena sus arcas con la excusa de los derechos de autor, la ministra González Sinde quiere poner puertas al campo…. En realidad, todo el afán regulatorio no es más que un afán recaudatorio.

Cada vez que surge un servicio gratuito en internet, se inicia automáticamente una cuenta atrás hacia un servicio de pago, ¿o es que no nos damos cuenta de la estrategia?

Que los directores de marketing se hacen pajas ya lo sabemos. Lo malo es que son mentales y, además, con el dinero de la empresa. Digámoslo claro, ninguno sabe cómo hacer que su empresa venda más. Pero nosotros somos buena gente, les vamos a mostrar un ejemplo para que pillen alguna idea. Y si no aprenden nada, al menos que se desahoguen cuando no merodee nadie en la oficina.

¿A qué parezco una chica buena entre mamá y papá?

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