La publicidad siempre tuvo un desafío: captar la atención del público. No hace falta ser un especialista para saber que un anuncio que no genera interés, no sirve. Los creativos se esfuerzan por lograr que el televidente no cambie de canal en el momento de la tanda publicitaria o que el internauta no pase por alto el banner publicitario.

Una herramienta para conseguir este objetivo es el advertainment. El término, una combinación entre advertising (publicidad) y entertainment
(entretenimiento), busca difundir el mensaje publicitario a través de contenidos que resulten entretenidos al potencial consumidor.

El advertainment intenta comunicar los valores de una marca de una manera original. Por ejemplo: si nuestra empresa produce cervezas artesanales, una campaña de advertainment podría consistir en desarrollar una miniserie donde el protagonista trabaje en un bar (y sirve, por supuesto, nuestra cerveza). El programa mostraría cómo los jóvenes beben el producto en un ambiente distendido y disfrutan de momentos de ocio. En caso que tengamos los recursos económicos necesarios, la miniserie podría emitirse en TV, aunque mucho más económico (e innovador) sería colgar los vídeos en YouTube o desarrollar una página web para difundir el material.

¿Qué ganamos con este tipo de propuestas? El espectador obtendrá entretenimiento y no deseará cambiar de canal o abandonar nuestro site. La atención del potencial consumidor, por otra parte, permitirá fijar nuestra marca y nos ayudará a difundir sus valores (en nuestro ejemplo, la cerveza quedaría asociada a la diversión, el público joven y la informalidad).

La potencialidad del advertainment es infinita: su único límite es la creatividad de la agencia de publicidad. Es evidente que, como todo en la vida, con mayores recursos económicos se podrá desarrollar una campaña más completa y compleja. Pero, en la actualidad, tenemos un medio como Internet que facilita la transmisión de nuestro mensaje.

Si nuestra compañía se dedica a la producción de indumentaria, ¿por qué no crear un blog con consejos de moda? Podríamos fijar nuestra marca a través de banners o combinando artículos de interés general con otros destinados a difundir nuestras promociones o lanzamientos.

Supongamos que nos dedicamos a la elaboración de chocolates y nuestro logo corporativo es una simpática vaca… ¿no podríamos crear juegos interactivos con este personaje? Desde el envase de nuestro producto invitamos a los niños a conectarse a nuestra Web, y desde nuestra página proponemos a los internautas que prueben nuestra última creación. Y, claro, ofrecemos al visitante la posibilidad de introducir la dirección de email de sus amigos para invitarlos a jugar con nuestro personaje y participar de un espectacular torneo online.

Diferenciar nuestros productos, añadir valor a nuestra marca y fidelizar a los clientes son, en conclusión, algunos de los beneficios que nos brinda el advertainment.

HOMOCREATIVUS | Expertos en Marketing OnLine

No existe ninguna empresa del mundo que, en la actualidad, no tenga relación con la informática. Desde el más pequeño emprendimiento hasta las grandes corporaciones, todas las compañías hacen uso de las TIC para desarrollar sus actividades.

Se entiende por informática al procesamiento automático de información que se concreta a través de sistemas computacionales y dispositivos electrónicos. Hay una entrada de la información al sistema en cuestión, se produce el mencionado procesamiento y se genera la salida de la información. Este es el esquema básico de la informática y se cumple en cada tarea que realizamos con el ordenador.

¿A qué nos referimos cuando hablamos de seguridad informática? A la necesidad de garantizar que los recursos del sistema informático serán utilizados tal y como decidió su responsable, de modo que el acceso a la información sólo sea posible para los usuarios con el permiso correspondiente.

No existe el sistema infalible e inviolable. Lo importante es tomar todos los recaudos posibles para obtener un buen nivel de seguridad informática y para evitar los daños que pueden afectar el funcionamiento o los resultados de nuestras actividades informáticas.

El empresario debe trabajar junto a los especialistas para que los sistemas informáticos de su compañía cumplan con los cuatro principios básicos de la seguridad informática: la confidencialidad (la información sólo debe ser accesible para las personas autorizadas), la integridad (dicha información debe ser modificada por los usuarios con el permiso correspondiente), la disponibilidad (la información tiene que estar disponible en todo momento) y la irrefutabilidad (todo cambio en la información debe quedar registrado en el sistema para que ningún usuario puede negar sus acciones).

Estos cuatro principios se obtienen a partir de diversos recursos que no pueden faltar en ninguna empresa. Antivirus que nos protejan de los códigos maliciosos, firewalls o cortafuegos para evitar las intromisiones y sistemas que utilicen la encriptación de datos para las transferencias son imprescindibles.

Las empresas también deben contar con opciones de contingencia ante posibles emergencias. Realizar copias de seguridad (backups) de manera periódica es muy importante en caso que nuestra seguridad informática tenga alguna falencia y se concrete un ataque.

Otros consejos de seguridad trascienden la cuestión tecnológica y apelan al sentido común del usuario. Una clave para acceder a información crítica debe ser compleja para que no pueda ser deducida con facilidad por el delincuente informático: fechas de cumpleaños, el nombre propio, el nombre de la empresa, 1234 o palabras como “password” a modo de clave, son pésimas opciones y una invitación a que nuestra seguridad informática sea vulnerada.

HOMOCREATIVUS | Expertos en Marketing OnLine

¿Qué significa la palabra semántico?

El término semántico está relacionado con la sintaxis. En nuestro idioma, como en otros muchos, la sintaxis es cómo decimos algo; mientras que lo semántico es el significado de aquello que decimos.

Para entenderlo mejor voy a ilustrarlo con un ejemplo. En la frase: “¡me gusta Internet!”, lo que entendemos por sintaxis serían las letras, las palabras y las exclamaciones; mientras que lo sintáctico sería el significado objetivo y real de lo que decimos, en este caso, la satisfacción que me produce navegar en la web, participar en el contenido de la misma, etc.

La comunicación e Internet

El nacimiento de Internet supuso una nueva forma de comunicarse pero esta vez entre ordenadores.

Los ordenadores, a través de Internet, pueden intercambiarse información pero sin llegar nunca a interpretarla, es decir el ordenador en ningún momento entiende el significado de la información que procesa.

La comunicación y la Web

Entendiendo Internet como un medio rápido, sencillo y eficaz para compartir información, la web no sería más que el almacén donde se aprovisiona ésta.

El navegador web permite visualizar dicha información que se encuentra alojada en un servidor (dentro de la World Wide Web o en uno local). En definitiva, lo que hace el navegador es interpretar el código HTML en el que está escrita la web -generalmente- y mostrarlo en pantalla.

¿Por qué surge la web semántica?

Como hemos apuntado anteriormente, los ordenadores sí entienden la sintaxis de un documento pero no así la semántica del mismo (es decir, un ordenador no entiende el significado de la información que hay detrás de una página web). Este problema es el que se trata de solucionar con la creación de la web semántica.

Con la web semántica los ordenadores pasarían a ser herramientas reales de ayuda, pues al leer el significado de las páginas sabrían diferenciar aquello que nos gusta de lo que no nos gusta, ayudándonos a obtener lo que queremos.

Por tanto, teniendo en cuenta todo lo expuesto, entendemos por qué a la web semántica también se la conoce como web de cosas (gente, lugares, eventos, música, vídeos así como cualquier otra cosa que se nos pase por la cabeza). La web semántica enseña al ordenador conceptos -como por ejemplo música y gente- y la relación entre ellos.

Pero, ¿existen algoritmos que permiten marcar semánticamente los contenidos en cualquier documento textual? La respuesta es afirmativa: actualmente contamos con dichos algoritmos como por ejemplo los microformatos y el lenguaje RDFa.

La Web Semántica y las posibilidades que nos ofrece

La web semántica ofrece al usuario posibilidades infinitas. No sólo nos facilitará la vida al enseñar al ordenador el significado de distintos conceptos (por ejemplo: persona, celebración y fecha) y la relación entre ellos, sino que volverá muchísimo más precisos a los motores de búsqueda; pues ya no filtrarán la información en base a palabras clave sino en base a información semántica de la propia página web.

En definitiva, el objetivo de la web semántica es hacernos la vida mucho más sencilla.

José Antonio Reguero Conde

Estudiante 4º E-1 B ICADE

¿Qué es la web 1.0?

La web 1.0 es, básicamente, lo que entendemos por página web: una página de mera lectura, donde, en ningún caso, el usuario puede interactuar con el contenido de la misma. En la web 1.0 la participación del usuario es nula; pues éste se encuentra limitado, respecto al contenido, a lo que el Webmaster suba a la página web (son totalmente estáticas).

La web 1.0 destaca por algunos elementos típicos que la caracterizan. Estos rasgos característicos, entre otros, son:

• Todas aquellas extensiones propias del HTML, como por ejemplo el parpadeo;
• Los famosos botones GIF con una resolución de 88 x 31 píxels;
• Los formularios HTML;
• Los framesets o páginas de marco (se utilizaban para dividir el espacio disponible en sub-espacios rectangulares).

.

¿Qué es la web 1.5?

Con la aparición de la web 1.5 la idea de una página web como algo estático desaparece dejando paso a un concepto mucho más dinámico de página web. Esta nueva generación de páginas web se caracterizan por ser creadas de manera dinámica mediante el empleo de las bases de datos .

¿Qué es la web 2.0?

La web 2.0 es el resultado de la transición de la página web tradicional a lo que, hoy en día, conocemos como plataforma web.

Cuando hablamos de la web 2.0 nos referimos a un conjunto de aplicaciones y páginas de Internet que, a través de la inteligencia colectiva, proporcionan servicios interactivos en red. En resumen, la web 2.0 concede al usuario la posibilidad de controlar sus datos, de participar en el contenido.

Por tanto, a nivel usuario, entendemos que la web 2.0, en principio, concede grandes ventajas porque, no sólo mejora la usabilidad de cualquier sitio web, sino que también:

• Mejora la operabilidad entre las aplicaciones web y entre una aplicación y un software ó hardware.
• Facilita, en gran medida, las interacciones a través de la red.
• Ayuda a reconocer cualquier tipo de carencia o a utilizar de una manera distinta determinadas aplicaciones.
• Favorece la publicación y la consulta de contenidos web.

¿Qué es la web 3.0?

La web 3.0 es un término “abstracto” (José Antonio del Moral lo define así en su artículo sobre Web 3.0 ¿futura realidad o ficción?). Entendemos web 3.0 como algo abstracto porque recoge un conjunto de avances, proyectos e ideas que se desarrollan día a día con el deseo de incorporar la web a la cotidianidad de manera más eficiente. Por ello, el término web 3.0 no solo engloba a la web semántica, sino también otros términos como: Web 3D, Web centrada en multimedia y Web permanente u omnipresente.

En definitiva, la web 1.0 se refiere a una red que, únicamente, permite leer. Por su parte, la Web 2.0 es una “extensión”, que no solo permite leer sino también escribir (concede al usuario un papel activo). Por último, la Web 3.0 pretende que la gente, además de leer y escribir, pueda asociar contenidos de distintas web con algún sentido.

En el próximo post analizaremos en profundidad esta nueva generación web que se presenta ante nuestros ojos: la web 3.0.

José Antonio Reguero Conde

Estudiante 4º E-1 ICADE

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…