Internet es un medio utilizado por el 60,5% de los españoles. Las estadísticas muestran que, cada semestre, cerca de 500 mil nuevos usuarios se suman la Red. Los periódicos, las revistas impresas, la radio y hasta la televisión pierden adeptos ante la expansión del universo digital.

Las cifras no dejan lugar a las dudas: Internet capta cada vez más atención. Publicitar en una plataforma web, pues, resulta una decisión lógica, inteligente y fundamentada. Los anunciantes, sin embargo, se enfrentan a diversos dilemas, sobre todo a la hora de la primera pauta publicitaria: ¿dónde y cómo anunciar? ¿qué formato utilizo? ¿cómo llego al público que me interesa?

Google, el gigante omnipresente de la Web, ofrece una alternativa que se adapta a las necesidades de todo tipo de empresa. Estamos hablando de AdWords, el sistema de anuncios más popular de Internet.

El funcionamiento de Google AdWords es sencillo. Cada anuncio se muestra en función de las búsquedas que realizan los internautas. Por ejemplo: si tengo una empresa dedicada a la venta de productos informáticos, mi anuncio será exhibido cuando alguien busque términos como “impresora”, “software”, “netbook” u otros que yo mismo elija. El anunciante se asegura, de esta forma, que su aviso será visto por un potencial cliente.

La principal ventaja de AdWords es evidente. No es una mala idea anunciar en una página web que cuenta con miles de visitas, pero nunca sabremos si los visitantes de dicho sitio pueden llegar a tener interés en nuestros productos. Al vincular nuestro anuncio con las búsquedas, esa incertidumbre queda salvada.

Lo más interesante, sobre todo para el anunciante, es que Google cobra al cliente por cada click que se realiza sobre su anuncio. De este modo el dinero desembolsado para la realización de la campaña estará directamente vinculado al tráfico que se haya generado gracias a Google.

Los pasos para formar parte de AdWords son pocos y no tienen grandes complicaciones. Ante todo, la empresa interesada debe crear su anuncio y elegir las palabras clave por las que desea ser encontrada. Google se encargará entonces de agregar el anuncio a su plataforma y de vincular las palabras clave con el anunciante. El resto del proceso ya forma parte de la campaña en sí misma: los internautas realizan sus búsquedas, el anuncio es exhibido y, si el usuario clickea en el mismo, es dirigido a la información del anunciante.

Si la propuesta suena atractiva, hay un dato que puede terminar de convencerlo: no existe una inversión mínima para formar parte de la red de AdWords. El anunciante establece cuánto desea invertir por día, de forma tal que el presupuesto puede ser controlado de manera simple y precisa. Formar parte del mercado de la publicidad online puede ser más sencillo y menos costoso de lo que muchos posibles anunciantes piensan.

Marketing OnLine | HOMOCREATIVUS