Nicegarden | Plan Global de Comunicación

Descripción del proyecto

Nicegarden es una franquicia creada en 2006 y dedicada a la instalación de césped artificial, jardines sostenibles y espacios personalizables para la práctica del golf.

Objetivos: Desarrollar un plan de marketing que sirva para integrar todas las marcas del grupo, bajo el paraguas de un mismo eje de comunicación que transmita aquellos beneficios y activos intangibles que no estaban siendo percibidos por sus clientes potenciales.

Estrategia: Optamos por un plan de marketing que combinase acciones online, offline y bellow the line. Pudimos observar como todos los competidores mostraban las ventajas del uso del césped artificial, pero nadie se había preocupado de analizar los beneficios aspiracionales que aportaba la instalación de césped sintético. El cambio de estrategia para Nicegarden requería desde el principio, una nueva identidad corporativa que reflejase los nuevos valores de la marca: Deja de preocuparte por tu jardín, y se trasladase a todas las herramientas de marketing del cliente ( catálogos, lonas, carteles, web …). La creación de varios spots publicitario de la marca ( algo inédito hasta la fecha en el sector) aportaron un elemento de diferenciación clave, que favorecieron también la expansión internacional en mercados que no estaban previstos inicialmente por el cliente.

Vídeo y postproducción nicegarden