Proyecto de Realidad Aumentada, Terminator Salvation | Sony Pictures

Descripción del proyecto

Análisis de necesidades: El cliente solicita la creación de una promoción en lugar de venta ( Fnac de Madrid Callao y Barcelona) con motivo del lanzamiento en DVD de la última película de la saga. El condicionante más importante para la acción era el uso de las últimas tecnologías de marketing existentes en la actualidad. Decidimos aunar tecnología, experiencia de usuario y mobile marketing en una sola acción: Experiencia de realidad aumentada.

Sony Picture | DVD Terminator Salvation
Vídeo presentación del proyecto

Objetivos: Desarrollar una experiencia de usuario basada en las nuevas tecnologías en el lugar de venta, que además de promocionar la película permita trasladar la acción a dispositivos móviles y compartir con otros usuarios mediante las Redes Sociales.

Estrategia: Decidimos aunar tecnología, experiencia de usuario y mobile marketing en una sola acción: Experiencia de realidad aumentada. Para fomentar la afluencia de público a la Fnac, instalamos un emisor Bluetooth en la Plaza Callao de Madrid, que en un radio de 100 metros, instaba a todos aquellos que tenían su móvil encendido a convertirse en un Terminator mediante un SMS. En uno de los córners que la Fnac destina a este tipo de promociones, instalamos un PLV con una pantalla táctil, webcam y emisor bluetooth. Para el desarrollo de la aplicación contamos con nuestro partner tecnológico Intelygenz, capaz de programar un entorno interactivo que permitiera a los usuarios comprobar de primera mano como que aspecto tendrían con una cabeza de Terminator en vez de la suya. Una vez realizada la fotografía la aplicación permitía también su descarga en tiempo real a través de bluetooth en el móvil del usuario, lo que facilitaba el traslado de la experiencia. Una azafata era la encargada de explicar el funcionamiento de la aplicación, dinamizar la acción y fomentar la afluencia de público. Como complemento, se creó también un evento en la red social Facebook, que sirviera para comunicar la acción y captar usuarios.

Diseño del PLV

Plv Terminator Salvation FNAC