Un reciente estudio reveló que el 90% de las empresas en Europa poseen servicio de internet, si bien no todas poseen página web casi el 95% de sus empleados posee una cuenta de correo electrónico. Este estudio reveló también que del total de personas que poseen Email el 73% las chequea varias veces al día, el 17% una vez por semana y el 10% restante menos de una vez por semana.

Esto deja al descubierto que el Email marketing es una formidable herramienta para dar a conocer los productos, servicios y promociones de una empresa y también la razón de ser y la misión de las ONG u organizaciones sociales. El Email Marketing en estos días no sólo constituye un formidable y eficiente canal publicitario sino que es uno de los más económicos.

Como hacer para que una intervención publicitaria de Email marketing resulte exitosa.

Hay muchos trucos para que una intervención de email marketing resulte un éxito, éstas son las más importantes .
Primero que todo es necesario que el material que se envié sea interesante y atractivo a los ojos, esta es la mejor forma de evitar ser eliminado. Es importante no abusar del Email marketing, se recomienda enviar publicidad a través de este medio una vez cada quince días y evitar enviar más de una publicidad por semana. Respecto a este punto es necesario destacar también que a veces en el intento de impresionar al internauta se incurre en el grave error de hacer diseños muy pesados que no pueden ser visualizados, es mejor definir qué se quiere mostrar y materializar esto en diseños atractivos pero funcionales.

Otro de los trucos que se aconseja es utilizar permission marketing (marketing de permiso), es fundamental para realizar gestiones de Email marketing contar con el permiso de los destinatarios, esto no sólo genera confianza entre los internautas sino que evita ser tildado de spam.

Finalmente podríamos decir que para que las estrategias de Email marketing resulten exitosas es necesario definir el segmento objetivo a quien se desea informar o conquistar y trabajar en crear una base de datos depurada. Si los destinatarios que reciben el mail no constituyen el grupo objetivo al que se pretendía llegar, el fracaso de la estrategia está garantizado; por ese motivo se aconseja entrar en contacto con proveedores de bases de datos.

Todos estos factores son necesarios tenerlos en cuenta ya que el éxito de una estrategia de Email marketing no depende de un sólo factor sino de un conjunto.

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