Por favor que me lo explique.

En España, el 90% de las búsquedas que se realizan a través de internet, se hacen con Google.

Y ya sabemos que sólo hay dos formas posibles de existir en Google: pagando ( y apareciendo en los enlaces patrocinados) o consiguiendo un posicionamiento natural.

La pregunta del millón es:

¿Qué valora Google para posicionar nuestra web de forma natural?

Para aparecer en los primeros puestos sólo hay cuatro claves: la tecnología que empleas para crear tu plataforma web, el contenido de tus páginas, el tráfico que consigas y las referencias por parte de otras webs.

Si Google ha tenido tanto éxito es porque ha mezclado unas fórmulas que democratizan el contenido de Internet. Y en este algoritmo hay una parte muy importante: el contenido. Google entra en la página, revisa el contenido, y en función de lo que escanea su motor de búsqueda, te indexa o no te indexa.

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Por estos días, varios especialistas aseguran que el momento más dramático de la crisis económica que este año golpeó a numerosos sectores a nivel mundial ya es un recuerdo pero, de todas formas, las consecuencias de las dificultades financieras experimentadas tiempo atrás todavía se mantienen vigentes.

Si bien algunas compañías resultaron más dañadas que otras, nadie puede decir que se mantuvo al margen de estos problemas que generaron grandes pérdidas monetarias y provocaron una profunda incertidumbre a lo largo y a lo ancho del planeta. Una crisis económica, en mayor o en menor medida, nos afecta a todos, cualquiera sea nuestra condición socioeconómica o profesión.

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Internet es un medio utilizado por el 60,5% de los españoles. Las estadísticas muestran que, cada semestre, cerca de 500 mil nuevos usuarios se suman la Red. Los periódicos, las revistas impresas, la radio y hasta la televisión pierden adeptos ante la expansión del universo digital.

Las cifras no dejan lugar a las dudas: Internet capta cada vez más atención. Publicitar en una plataforma web, pues, resulta una decisión lógica, inteligente y fundamentada. Los anunciantes, sin embargo, se enfrentan a diversos dilemas, sobre todo a la hora de la primera pauta publicitaria: ¿dónde y cómo anunciar? ¿qué formato utilizo? ¿cómo llego al público que me interesa?

Google, el gigante omnipresente de la Web, ofrece una alternativa que se adapta a las necesidades de todo tipo de empresa. Estamos hablando de AdWords, el sistema de anuncios más popular de Internet.

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La tecnología suele quedar obsoleta en unos pocos años. Los adelantos que hoy maravillan a millones de personas no serán más que recuerdos en un futuro no tan lejano. Esa es la lógica del desarrollo tecnológico (y del negocio del sector TIC): los productos que se ofrecen actualmente en el mercado ya son viejos en comparación a lo que se investiga en los laboratorios y en los departamentos de i+D de las empresas.

Aquellos emprendedores o ejecutivos con visión estratégica deben hacer un ejercicio de anticipación para prever cuáles serán las tecnologías que regirán sus entornos de trabajo en el próximo lustro. Así estarán mejor posicionados para aprovechar los recursos y sacar ventaja frente a la competencia.

Una de las tendencias que, aunque ya es una realidad, amenaza con convertirse en hegemónica en los próximos años es la computación en la nube o cloud computing. Cerca de 2 millones de compañías están aprovechando la oferta de servicios informáticos a través de Internet para utilizar aplicaciones online. De este modo, logran ahorrar dinero ya que no necesitan grandes recursos en materia de equipos para almacenar y gestionar su información.

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La publicidad siempre tuvo un desafío: captar la atención del público. No hace falta ser un especialista para saber que un anuncio que no genera interés, no sirve. Los creativos se esfuerzan por lograr que el televidente no cambie de canal en el momento de la tanda publicitaria o que el internauta no pase por alto el banner publicitario.

Una herramienta para conseguir este objetivo es el advertainment. El término, una combinación entre advertising (publicidad) y entertainment
(entretenimiento), busca difundir el mensaje publicitario a través de contenidos que resulten entretenidos al potencial consumidor.

El advertainment intenta comunicar los valores de una marca de una manera original. Por ejemplo: si nuestra empresa produce cervezas artesanales, una campaña de advertainment podría consistir en desarrollar una miniserie donde el protagonista trabaje en un bar (y sirve, por supuesto, nuestra cerveza). El programa mostraría cómo los jóvenes beben el producto en un ambiente distendido y disfrutan de momentos de ocio. En caso que tengamos los recursos económicos necesarios, la miniserie podría emitirse en TV, aunque mucho más económico (e innovador) sería colgar los vídeos en YouTube o desarrollar una página web para difundir el material.

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Una acción de marketing siempre está destinada a un público objetivo. Lo importante es que tengamos en cuenta que existen diversas formas de llegar a dichas personas. Los hábitos se modifican con el tiempo y el empresario, a la hora de diseñar una campaña de marketing, debe adaptarse a la dinámica de la realidad para estar cerca de su actual o próximo cliente.

El marketing online, por ejemplo, se ha convertido en una necesidad para las compañías modernas. Internet forma parte de la vida cotidiana de las personas, que pasan horas y horas frente al ordenador. El contacto a través de la Red, pues, resulta muy valioso.

Las TIC, de todas maneras, ofrecen otras opciones para el desarrollo del marketing. El teléfono móvil, casi una extensión de nuestro propio cuerpo, es un excelente canal para hacer llegar promociones y todo tipo de información corporativa.

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Quien tiene una Pyme o desea iniciar un emprendimiento propio debe enfrentarse, con frecuencia, a una gran cantidad de cuestiones que, en muchas ocasiones, parecen difíciles o hasta imposibles de resolver.

Si bien desde aquí no podemos ofrecer soluciones mágicas que resuelvan obstáculos asociados al ámbito financiero ni tenemos el secreto que le permita a una empresa lograr y mantener su liderazgo, sí estamos en condiciones de brindar sugerencias que contribuyan a utilizar de la mejor forma los recursos disponibles.

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Los soportes para el almacenamiento y el traslado de información han cambiado de manera radical en las últimas décadas. Las carpetas con cientos y cientos de páginas impresas dieron lugar primero a los discos flexibles (disquetes) y después a los discos compactos. Los discos duros, mientras tanto, no dejaron de aumentar sus capacidades.

Estos cambios, sin embargo, no alteraron la esencia física del almacenamiento. La información se transformó en contenido digital, pero siguió guardándose en algún soporte material bajo control del usuario. La nueva revolución tecnológica, en cambio, promete virtualizar de manera casi absoluta el almacenamiento y la gestión de los documentos. Estamos hablando de lo que se conoce como computación en la nube o cloud computing.

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Mientras no exista una fórmula eficaz para lograr el éxito absoluto y perpetuo, todos aquellos que llevan adelante un negocio o desean poner en marcha un emprendimiento comercial están obligados a utilizar la imaginación y a hacer de la creatividad un recurso útil para posicionar a su compañía en el mercado y conseguir clientes al por mayor.

Por supuesto, no alcanza con sorprender con las acciones de marketing, sino que también es necesario analizar el perfil del consumidor a conquistar y conocer sus preferencias para, de esta manera, descubrir cuál es la mejor forma de llegar hasta él.

Así como en algún momento el medio televisivo fue la vía más utilizada para generar en la sociedad un impacto masivo con fines comerciales, el auge de Internet hizo que millones de compañías encontraran en la Web el modo más rápido, económico y efectivo de llegar, al mismo tiempo, a numerosas personas.

El mundo virtual primero comenzó a poblarse de páginas corporativas, después albergó tiendas online y, con el tiempo, los avances tecnológicos que le permiten a una empresa darse a conocer y generar interés en los consumidores, no dejaron de multiplicarse. Hoy en día, es casi imposible determinar cuántos métodos de difusión utiliza una compañía para seducir y mantener clientes.

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Aunque las redes sociales son el método más utilizado por los jóvenes de todas partes del mundo para hacer nuevos amigos y mantenerse en contacto con sus allegados, esta herramienta también se ha convertido en un recurso útil a nivel empresarial, ya que las compañías no sólo pueden difundir por esa vía sus novedades sino que también tienen la posibilidad de establecer vínculos más fluidos con los clientes.

Pese a que ya son numerosas las firmas que poseen un perfil en sitios como Facebook y LinkedIn, todavía existen empresarios y emprendedores que se resisten a formar parte de ese mundo virtual por considerar poco serio el hecho de pertenecer a una red donde la mayoría de los usuarios se dedica a intercambiar fotografías o realiza actividades que nada tienen que ver con el desarrollo de un negocio.

Si bien es cierto que en las redes sociales predomina el entretenimiento, también es verdad que, gracias a ese tipo de páginas, una firma puede potenciar su presencia en el mercado y generar interés en millones de consumidores.

Por esa razón, no es una mala idea convertirse en miembro de una red con fines profesionales y/o comerciales, pero para que esa acción de marketing genere resultados positivos, es imprescindible saber, en función de las características y objetivos de la empresa, qué sitio es el más conveniente.

En esta oportunidad, como se puede advertir a través del título de este artículo, los contenidos intentan ayudar a quienes desarrollan labores vinculadas al ámbito de las tecnologías de la información y la comunicación.

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