El momento en que se elige el nombre de la página del sitio web que se pretende colgar es trascendental, sobre todo para empresas de pequeña y mediana envergadura. Hay varias teorías al respecto, algunos dicen que tienen que ser nombres claros, concisos, directos, atractivos, que refieran a los productos que se elaboran o a los servicios que se ofrecen. Otros sostienen que lo mejor es colocar el nombre de la marca. Todas esas opiniones son valiosas y aceptables; sin embargo, hay que mencionar que elegir correctamente el nombre del sitio puede ayudar o dificultar su posicionamiento. ¿Qué significa esto?

Es sencillo, es muy poco probable que un internauta que desconoce nuestra empresa, institución, organización social o sitio informativo, sobre el cual se desea informar en internet, elija como palabras claves a introducir en el buscador el nombre de nuestra empresa. Imagínese usted la siguiente situación, si un señor que se dedica a la distribución de insumos de computadoras se llama Walter Esteban González, decide llamar a su pequeño local comercial con las iniciales de su nombre (práctica muy frecuente) WES, es con seguridad muy improbable que un internauta que no conoce esta marca ni ese local, introduzca WES en el buscador como palabra clave para inspeccionar los precios de los insumos de las computadoras.

Es por ello que existen trucos que permiten seleccionar mejor el nombre de un sitio, sobre todo para aquellas personas que a pesar de invertir en el diseño y en la actualización de la página, prefieren postergar los gastos que implica invertir en el posicionamiento del sitio .

Este truco consta de dos pasos: primero tratar de imaginar una lista de nombres que incluyan las palabras claves que, a nuestro criterio, introducirían la mayoría de los internautas en los buscadores.

En este caso las palabras claves serían por ejemplo: venta insumo computación, o insumos para la computadora etc.

El segundo paso consiste en verificar si las palabras que seleccionamos concuerdan efectivamente con las tendencias de los internautas (esto se verifica en diferentes páginas de internet)

Finalmente establecer en función a esa información el nombre del sitio, en el caso de Walter sería más prudente nombrar la pagina: www.insumoscomputadoras.es que www.wes.es; por último se debe corroborar la disponibilidad del nombre del sitio.

En caso de que ya se esté utilizando es aconsejable elegir sinónimos y seguir chequeando el comportamiento de los internautas. Estos trucos son fundamentales para elegir adecuadamente el nombre de nuestro sitio web.

Una vez que el sitio está colgado, los pequeños y medianos empresarios comienzan a desesperarse cuando a pesar de que las semanas pasan, los indicadores de visitas que recibe el sitio a diario se mantiene en niveles inaceptables.

En ese el momento comienzan a cuestionarse: ¿Cómo hacer para que el sitio sea visitado?, ¿Cómo hacer para aparecer en las listas de resultado cuando se busca a través de los diferentes buscadores de internet?.

La solución a estos dos problemas: ser visitado y aparecer en las listas de resultados se resuelve a través del posicionamiento web.

Es importante destacar que según un estudio sobre las visitas a sitios webs, el 75% de los nuevos usuarios que acceden a un sitio por primera vez, llegan a la página a través de los buscadores. Esto significa que resulta más económico y eficiente invertir en posicionar un sitio en vez de dar a conocer a través de publicidades televisivas o radiales el nombre del nuevo sitio web. Es importante mencionar que las técnicas de posicionamiento son mucho más económicas y además sobradas pruebas hay de su eficacia.
Las estrategias de posicionamiento son numerosas, una de la más conocidas e implementada es el Page Rank.

El Page Rank es un mecanismo a través del cual se valora y se posiciona un sitio a partir del número de internautas que acceden al sitio a través de otras páginas. Es decir, si imaginamos que entramos a una página de noticias y luego de leer la nota vemos en un costado un hipervínculo que dice “venta de móviles” y hacemos clic sobre él, automáticamente se abrirá otra página “que recibirá un punto” por haber sido visitada prescindiendo de los buscadores.

Cuanto mayor es el número de visitas que recibe de esta forma –sin utilizar los buscadores- más cerca del primer lugar se ubicará en la lista de resultados.

Esta estrategia -el Page Rank- que emplean los especialistas en marketing on-line consiste en introducir links hacia la página que se promociona, en la mayor cantidad de sitios posibles; actualmente la implementación de este tipo de estrategias se facilita gracias a espacios como el facebook y a los millones de webblogs que se suman a diario al mundo de internet. Estos sitios son ideales para introducir notas o fotografías con hipervínculos a la página que se desea posicionar ya que en su mayoría son abiertos al público, de esta forma cada vez que un internauta ingresa al sitio que se promociona a través de link estratégicamente dispersos recibe un punto y mejora la posición de la página en la lista de resultados .

PR: wait… I: wait… L: wait… LD: wait… I: wait… wait… Rank: wait… Traffic: wait… Price: wait… C: wait…

El 95% de las Pymes que tienen presencia en Internet, encargan su página a un programador o diseñador que les cobre barato sin tener una idea clara de lo que deben exigir y terminan pagando por algo que al final no es rentable, puesto que se convierte en un gasto que, básicamente, sirve para que entren en nuestra web quienes ya nos conocen.

Si nuestros potenciales clientes no nos encuentran cuando buscan los productos o servicios que ofrecemos, si el contenido de la web es confuso o demasiado denso, si se pierden por la web y abandonan sin terminar el proceso… no estamos rentabilizando la inversión. Una verdadera lástima, porque, con el conocimiento adecuado, internet es un medio muy eficaz para dar a conocer un negocio y aumentar las ventas.

Una web que no “cuenta” para los buscadores de internet, sólo puede darse a conocer pagando por la publicidad por clic, mucho menos eficaz que los resultados naturales. El 70% de los usuarios de Internet pincha en los resultados naturales y sólo el 30% restante en la publicidad. El pago por clic funciona, no hay duda, pero no podemos depender exclusivamente de eso porque, cuando dejamos de pagar, dejamos de existir.

Por otro lado el 70% del tráfico de una web procede de los buscadores y los tres primeros puestos que aparecen en la primera página de Google se llevan el 90% de los clics .

¿Entonces, cual es el camino a seguir?

Muy sencillo, debemos conceptualizar nuestra comunicación on.line en clave de rentabilidad, o lo que es lo mismo, desarrollar un plan estratégico que nos permita determinar la mejor forma de acceder a nuestros clientes potenciales, aparecer entre las 3 primeras posiciones de los buscadores generalistas de internet y dotar de servicios de valor añadido a nuestra plataforma web de forma que aumentemos nuestras ventas y potenciemos el valor de marca.

Santiago Sagrado Suárez

Dtor. Creativo

santi@homocreativus.es

El posicionamiento web son estrategias minuciosamente pensadas para resolver estos problemas, permite que el sitio colgado sea encontrado, resolviendo el riesgo permanecer oculto entre millones de páginas, blogs, portales, etc.

El posicionamiento web son estrategias puestas en práctica por profesionales de las comunicaciones, a través de las cuales se logra posicionar un sitio, destacarlo, y diferenciarlo positivamente respecto de los otros. Estas herramientas permiten llegar al público objetivo y cautivarlo para adopten como fuente preferencial el sitio promocionado.

El posicionamiento web trabaja básicamente sobre dos aspectos: interno y externo.

El aspecto interno refiere al asesoramiento profesional para ajustar y optimizar la información presentada en el sitio. Esto significa optimizar las palabras que se emplean en los textos que se exponen, mejorar la forma en que se presentan, perfeccionar las herramientas interactivas que se emplean, los colores y el diseño, es decir, todo lo que refiere al contenido y la presentación del sitio de forma tal que en el momento que los usuarios de internet introduzcan palabras claves en los buscadores la página sea “detectada” por estos .

Por otro lado, las herramientas del posicionamiento web empleadas para perfeccionar el aspecto externo, refiere a diferentes estratégias del marketing que son aplicadas para lograr que el sitio en cuestión sea lo mas visible posible en las listas de resultados de los buscadores, es decir, estrategias destinadas a ubicar la dirección del sitio en el primer tramo de la lista de los resultados a posicionar el sitio entre los mas visibles.

Estar es sencillo, pero ser visto requiere de la intervención de profesionales dedicados al posicionamiento de sitios web. Internet es una formidable herramienta para dar a conocer productos, servicios e incrementar el flujo de ventas, pero es necesario utilizarlo de forma inteligente, el primer paso es estar, el segundo y más importante es “estar posicionado”.