Esta semana leía como el cese de emisión de publicidad en TVE 1 ha redundado en: 1/ Una subida de precios en los GRP´S de las distintas cadenas. 2/ Un trasvase de inversión desde el medio TV al medio digital.

La primera consecuencia es lógica, a un descenso de la oferta de espacios, le sigue un encarecimiento de los mismos. No es que la segunda sea demasiado cuestionable en “el qué”, pero si en “el cómo”. Es “vox populi” que internet es el medio donde se están desviando todas las inversiones procedentes de canales tradicionales. Todo el mundo lo dice, todo el mundo lo sabe. Sin embargo, la realidad que nos encontramos los profesionales del sector dista mucho del paisaje idílico que pintan algunos.

La gran mayoría de los anunciantes NO CREEN EN INTERNET. Todos coinciden en que van a potenciar el canal, que van a centrar sus esfuerzos en sacarle partido, pero el escenario que nos encontramos tiene una doble vertiente que no puede ser más desalentadora. O bien ese desvío de fondos no se produce, no es real y solo de hace “de boquilla”, para que el Director general de turno compruebe que el responsable de marketing es un tipo dinámico que está a la ultima de todo lo que sale, o bien ese desvío de fondos se hace a martillazos, trasladando al medio digital las mismas estrategias que se utilizaban en los medios tradicionales unidireccionales.

No señores, no podemos entender internet como los medios tradicionales; hay que ver más allá del banner, puesto que si no lo hacemos, estaremos cayendo en el desaprovechamiento manifiesto del canal por parte de la empresa española, que nos hace estar a la cola del tren en Europa, por muchas ferias y foros que organicemos al año.

Es hora de apostar de forma real y efectiva por el canal internet y las nuevas tecnologías por parte de los anunciantes, lo que implica un tratamiento serio y estructurado por parte de los profesionales del sector. Desafortunadamente, esos también escasean, pero si no, ¿alguno piensa que iremos muy lejos con una mentalidad tan limitada y estrecha de miras?

Alberto Rodríguez.
Director de Cuentas. Producciones Essex.